UGC : des vidéos qui convertissent vraiment.

Pourquoi l'UGC fonctionne

Une vidéo tournée au téléphone par une vraie personne se fond dans le fil d'actualité. Elle inspire plus confiance qu'un spot publicitaire, et elle permet de faire passer une démonstration, un témoignage ou une objection levée en quelques secondes.

Les 5 structures qui marchent

Le hook : les 3 premières secondes

Le hook décide de tout. Quelques formes qui fonctionnent :

• Une affirmation surprenante : « J'ai arrêté d'acheter du shampoing en supermarché. »
• Un problème reconnaissable : « Si ton chien tire en laisse... »
• Un résultat visible : on commence par la fin.
• Une objection : « Je pensais que c'était une arnaque. »

Pour aller plus loin, voir l'article de Hook Studio sur les hooks vidéo.

Choisir les bons créateurs

• Ressembler au client plutôt qu'à un influenceur : âge, style, situation de vie.
• Le naturel compte plus que la qualité d'image.
• La diversité : plusieurs visages permettent de toucher plusieurs audiences et de tester ce qui marche.

Écrire un brief qui marche

1. 01
   L'angleLe message unique de la vidéo : un problème, un bénéfice ou une objection.
2. 02
   Le hookPlusieurs propositions de première phrase à tourner, pour pouvoir les tester.
3. 03
   Les points clésCe qui doit être dit ou montré, sans imposer un texte récité.
4. 04
   L'appel à l'actionCe que le spectateur doit faire, et l'offre éventuelle.

Les erreurs à éviter

• Un script trop écrit, récité, qui sonne faux.
• Trop de messages dans une seule vidéo.
• Un hook faible suivi d'une très bonne vidéo que personne ne verra.
• Une seule version : tournez plusieurs hooks pour chaque vidéo et testez-les.

Produire de l'UGC en volume

Le volume compte : tester plusieurs créateurs, angles et hooks chaque mois. C'est ce que fait Hook Studio, le studio de l'écosystème Scale, inclus dans l'accompagnement.