Le comparatif
| Critère | Meta Ads | TikTok Ads |
|---|---|---|
| Audience | Très large, tous âges | Large, plus jeune en moyenne mais qui s'élargit |
| Maturité pour la conversion | Très élevée | Bonne, en progression |
| Coût d'attention (CPM) | Moyen à élevé | Souvent plus bas |
| Créas attendues | Statics, vidéos, UGC, carrousels | Vidéo verticale native uniquement |
| Vitesse de fatigue créative | Moyenne | Rapide |
| Formats spécifiques | Advantage+, catalogue dynamique | Spark Ads, Smart+, TikTok Shop |
TikTok a du sens si...
- Votre produit se démontre en vidéo en quelques secondes.
- Votre cible est présente sur TikTok (c'est de plus en plus vrai au-delà des 18-34 ans).
- Vous pouvez produire beaucoup de vidéos natives, idéalement en UGC.
- Votre campagne Meta est déjà stable et vous cherchez un nouveau relais de croissance.
Restez concentré sur Meta si...
- Vous démarrez l'acquisition payante avec un budget limité.
- Vos créas sont surtout des visuels statiques.
- Votre produit s'adresse principalement à une cible plus âgée ou très B2B.
La bonne stratégie
Dans la plupart des cas, nous lançons d'abord sur Meta, nous identifions les angles gagnants, puis nous les adaptons au format TikTok. Une vidéo qui marche sur TikTok sert souvent aussi en Reels, et inversement. Avec une production créa illimitée, ajouter TikTok ne demande pas de repartir de zéro.
Exemple de plan de lancement TikTok
- 01Semaine 1 et 2Installation du pixel et de l'API Events, production d'une dizaine de vidéos natives à partir des angles gagnants sur Meta.
- 02Semaine 3 et 4Lancement d'une campagne de conversion, plusieurs vidéos par groupe d'annonces, lecture des taux d'accroche.
- 03Mois 2Déclinaison des vidéos gagnantes, nouveaux hooks, Spark Ads avec des créateurs.
- 04Mois 3Décision : augmenter, maintenir ou réduire selon le CPA et l'effet sur le MER global.
Les coûts à prévoir
| Poste | Meta | TikTok |
|---|---|---|
| Budget de test minimum conseillé | 3 000 € par mois | 2 000 à 3 000 € sur un mois |
| Volume de créas | Élevé | Plus élevé encore |
| Type de créas | Statics, vidéos, UGC | Vidéos natives uniquement |
Ces repères dépendent de votre secteur et de votre panier moyen.
Parlons de votre compte.
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