Le comparatif en un tableau
| Critère | Meta Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Logique | Créer la demande (découverte) | Capter la demande (recherche) |
| Moteur de performance | Les créas et le signal de conversion | Les mots-clés, le flux produit et les enchères |
| Formats | Images, vidéos, carrousels, UGC | Texte, Shopping, vidéo YouTube, visuels Demand Gen |
| Idéal pour | Produits nouveaux, visuels, impulsifs | Produits recherchés, services à forte intention |
| Volume potentiel | Très large | Limité par le volume de recherches |
| Besoin créatif | Très élevé | Modéré, plus élevé sur PMax et YouTube |
Commencez par Google si...
- Vos clients cherchent déjà votre produit ou votre service sur Google (plombier, logiciel de facturation, crème solaire minérale).
- Vous avez un catalogue e-commerce avec un flux produit propre, idéal pour Shopping et Performance Max.
- Vous avez peu de créas pour l'instant.
Commencez par Meta si...
- Votre produit est nouveau ou peu recherché : personne ne le cherche encore par son nom.
- Il est visuel et se comprend en quelques secondes de vidéo.
- Vous pouvez produire beaucoup de créas (ou travailler avec une agence qui le fait).
- Votre cible est grand public.
Pourquoi les deux finissent par se compléter
Une campagne Meta qui marche augmente les recherches de votre marque sur Google. Une stratégie Google bien réglée récupère ces intentions au meilleur coût. Les marques e-commerce qui scalent utilisent presque toujours les deux, avec une lecture globale de la rentabilité (le MER) plutôt que la somme des ROAS de chaque plateforme, qui compte plusieurs fois les mêmes ventes.
Si vous additionnez le ROAS affiché par Meta et celui affiché par Google, vous obtenez souvent plus de ventes que votre boutique n'en a réellement fait. Voir ROAS, CPA ou MER.
Exemple de répartition du budget
| Situation | Répartition indicative |
|---|---|
| Marque nouvelle, produit visuel | Majorité Meta, Google sur la marque |
| E-commerce établi avec catalogue | Équilibre Meta et Performance Max |
| Service local très recherché | Majorité Google Search |
| Génération de leads B2C | Meta et Google selon le coût par vente |
Ces répartitions sont des points de départ. Le budget se rééquilibre ensuite chaque mois selon le coût d'acquisition de chaque canal et l'évolution du MER.
Les signes qu'il faut ajouter le second canal
- Votre campagne Meta est stable et vos recherches de marque augmentent.
- Votre Google Search est saturé : vous captez déjà la quasi-totalité des recherches.
- Votre coût d'acquisition sur le canal principal monte à chaque hausse de budget.
En 10 minutes, on vous dit par où commencer selon votre produit et votre budget.