Le comparatif
| Critère | Advantage+ | Campagnes manuelles |
|---|---|---|
| Ciblage | Géré par l'algorithme | Défini par l'annonceur (souvent large aussi) |
| Contrôle | Limité | Fin |
| Rapidité de mise en place | Très rapide | Plus long |
| Performance en prospection | Souvent très bonne avec assez de données | Variable |
| Tests créatifs isolés | Moins lisibles | Plus faciles à lire |
| Exclusions et contraintes | Plus limitées | Complètes |
Ce que l'algorithme fait mieux que nous
Trouver les acheteurs dans une audience large, répartir le budget entre les placements, ajuster les enchères en temps réel : sur ces points, l'automatisation gagne presque toujours quand le compte a assez de conversions et un tracking fiable.
Ce que l'algorithme ne voit pas
- Votre marge : il optimise sur le chiffre d'affaires ou le nombre d'achats, pas sur le profit.
- La part de clients existants : sans réglage, une campagne automatisée peut surinvestir sur des clients qui auraient racheté sans publicité.
- La stratégie créative : il choisit parmi les créas qu'on lui donne, il ne les invente pas.
- Le contexte business : stock, lancement, promotion, saisonnalité.
Notre façon de faire
En général : une campagne de ventes Advantage+ comme moteur principal de prospection, avec une limite sur les clients existants, une logique de test créatif séparée pour lire les nouveaux angles proprement, et une lecture de la rentabilité globale (MER) plutôt que du seul ROAS affiché. Chaque compte reste un cas particulier, surtout en génération de leads.
Exemple de structure combinée
| Campagne | Type | Rôle |
|---|---|---|
| Ventes principales | Advantage+ (campagne de ventes) | Prospection et scaling avec les créas validées |
| Test créatif | Manuelle, budget par ensemble | Valider les nouveaux angles |
| Relance | Manuelle, audience de visiteurs | Messages spécifiques, budget limité |
Les réglages à ne pas oublier dans Advantage+
- Définir les clients existants pour pouvoir limiter la part du budget qui leur est consacrée.
- Vérifier les placements et exclure ceux qui ne conviennent pas à votre marque si nécessaire.
- Suivre la répartition du budget par créa pour repérer une créa qui capte tout.
- Comparer avec le MER, pas seulement avec le ROAS affiché.
Quand rester en manuel
Pour un lancement avec très peu de données, un marché très étroit, une contrainte légale de ciblage ou un besoin de lecture fine des tests, les campagnes manuelles gardent un intérêt réel.
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